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超级碗广告:谁赢得并失去了电视营销的最大日子

超级碗是广告中最大的一天,据报道今年公司花费超过500万美元来管理广告。 随着低分的比赛变成一场打鼾,对广告的关注可能比以往更加激烈。

是一组“坚实的广告”,但缺乏一些历史伟人的魅力,比如Apple的“ ”广告或大众汽车的广告,其中一个小男孩 ,Derek D. Rucker说道。 ,西北大学凯洛格管理学院营销学教授。 凯洛格商学院每年都会对超级碗广告的营销效果进行评估,将广告评级从“A”到“F”。

Rucker表示,从营销的角度来看,顶级超级碗广告需要更有趣或引人注目才能被认为是成功的。 最佳景点结合了一流的创意组件 - 如华丽的设置或名人 - 以及以令人信服的方式向观众传达品牌信息的战略元素。

“你真的想知道一个品牌希望实现什么,”他说。 “对于某些品牌来说,这是为了确保我的品牌始终处于首位,或者您了解新产品 - 然后目标是'我会看到销量增加吗?'”

根据凯洛格的标准,六款广告今年获得了“A”。 只有一个人获得了失败的成绩 - 汉堡王的广告以已故艺术家安迪沃霍尔为特色。 这些排名并不总是与超级碗广告相符,这是基于消费者的反应而不是营销人员的评估。

最佳超级碗广告

  • 微软的“我们都赢了”。

这件广告因其独特性和情感深度而赢得了凯洛格的“A”。 消息是关于微软如何开发工具来帮助每个人赢得比赛,例如帮助残疾人更轻松地玩游戏的游戏设备。 这有助于消费者“理解品牌的DNA,”Rucker说。

  • 华盛顿邮报的“民主在黑暗中死亡”

这个引人注目的广告的另一个“A”由汤姆汉克斯讲述,并为失去生命的记者撰稿,如华盛顿邮报的贾马尔·卡尔佐吉。 “我们获得并渴望知识。这是我们想要的东西,”Rucker说。

  • Expensify的“Expensify This”

该广告 - 该公司有史以来第一个电视广告 - 使用幽默和闪光来突出其服务的好处:提供一种简单的方式来收取您的收据。 “这个广告不只是让我感到愉快 - 它使它变得相关,”Rucker说。

在通过
  • Bumble的“她在球场上的球”

Rucker说,这部广告以塞丽娜·威廉姆斯为特色,以强有力的方式运用情感。 他补充说,其关于赋予女性权力的信息与众不同,并与品牌联系在一起。

  • 谷歌的“100亿字”

这个地方显示人们使用谷歌翻译单词和短语,并与其他文化的人联系。 Rucker说:“他们已经想出如何将自己的品牌与生活和情感联系起来。广告以强大而积极的方式运用情感。”

  • 亚马逊的“并非一切都做到了”

亚马逊在超级碗的第二年再次得分。 “他们展示了所有这些各种有趣的情况,他们认为事情并不好,”Rucker说。 “然后他们展示了他们做得很好的一切,并揭示了为什么他们作为一个品牌如此优秀。”

最糟糕的超级碗广告

  • 汉堡王的#EatLikeAndy

该广告存在许多问题,是获得“F”的唯一场所,Rucker说。 首先,不清楚它是汉堡王的广告,一些观众认为它是广告亨氏番茄酱,因为艺术家安迪沃霍尔正在努力从瓶子里取出番茄酱。

“有一种期望你会做一些有趣和有吸引力的事情,并且它会在这些核心基础上失败,”Rucker说。 “这是无趣的,并没有强大的品牌定位背后。”

目前还不清楚有多少观众会认出1987年去世的安迪·沃霍尔,这限制了广告的吸引力。

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